近日
，抖音公布治理“恶意营销号 ”成果 。一年来，平台上的恶意营销类违规内容占比下降41.24%
。依托相关治理规范及“账号健康分
”制度 ，平台累计处置违规账号387.4万个。

长期以来
，少数“恶意营销号”通过生产低质工业化内容 、勾结黑灰产团伙等方式，在平台恶意博取流量 ，滋生出网络“水军 ”
、不当蹭热、违规引流营销等各类问题 。为倡导真诚创作 、系统性整治乱象，抖音于2025年4月发布《关于“恶意营销号”的治理规范》
，明确重点打击十类违规行为，搭建内容管控
、账号约束、法律追责为一体的治理体系
。同时 ，平台推出“账号健康分
”动态评估机制
，通过分值管理对违规账号进行引导教育。

抖音披露的数据显示，近一年来平台恶意营销乱象得到遏制 ，相关违规内容占比下降四成 。为明确治理边界 、提升公众识别能力
，抖音也公布了近一年处置的十大典型案例，集中曝光当前高发且危害性突出的违规形态
。其中不乏伪造虚假人设
、AI仿冒造假、批量化恶意诋毁企业等典型恶意营销行为。

从曝光案例来看 ，伴随AI技术普及
，新型恶意营销手段层出不穷 。有账号利用AI合成声音和影像，仿冒公众人物 ，进而制作虚假代言内容误导用户消费；还有账号批量生成AI虚拟主播形象
，以极端天气预警为噱头骗取关注，涨粉后倒卖账号牟利。

恶意蹭热抹黑 、挑动对立情绪的恶意营销内容也是重点整治的对象
。案例显示 ，部分账号使用套路化脚本批量炮制知名企业不实负面内容，编造虚假内容挑动品牌对立；另有账号编造婆媳矛盾、财产纠纷等虚假社会事件
，刻意煽动网络情绪
、博取流量。

此外，平台还重点整治了批量伪造学者等权威人设骗取信任、规模化发布低俗擦边内容涨粉倒卖账号 、以虚假福利和诅咒式内容胁迫诱骗互动等多类违规行为 。

（抖音公布“恶意营销号”治理十大案例
。相关案例涉及以上典型违规现象）