“现在开发票能参与抽奖
，我抽中好几次10元
、20元，最多一次还中了100元。
”北京朝阳区市民蔡女士说 ，有奖发票活动开启以来
，她和家人消费时只要达到100元的抽奖门槛，都会主动索要发票参与抽奖
。

今年年初起 ，我国在50个城市开展为期6个月的有奖发票试点活动。消费达到相应额度
，开具合规发票后，通过网络平台上传即可即时抽奖 ，奖金以电子红包形式发放 。有奖发票试点活动覆盖日常消费主要场景
，如购物、外出就餐 、旅游住宿
、文体活动、生活服务等，与居民衣食住行密切相关
。

数据显示 ，截至5月5日，浙江宁波 、湖州
、绍兴、衢州4个试点城市已吸引2039.54万人次参加
，累计派发中奖金额2.77亿元；辽宁大连累计审核通过有效参与发票771.62万张，发放奖金超1.25亿元 ，直接拉动八大民生领域消费金额突破35.96亿元；黑龙江大庆累计18.44万人次参与
，接收发票135.29万张，对应发票金额5.9亿元……小小发票摇身一变成为满载惊喜的“幸运券” ，为居民日常消费增添一抹趣味与期待
，也成为激活市场 、提振消费的一项新举措。

即时激励，解锁消费体验

“广东的早茶文化很有特色 ，有些消费八九十元的叔叔阿姨
，听说有奖发票活动，就会专门加个点心或者饮料 ，凑够100元的抽奖门槛 。 ”广东点都德餐饮管理有限公司运营执行总监张晓婉说
，这种“凑单消费
”对客单价有一定的拉高作用，也让消费者获得不少惊喜 ，体验到了“多一份消费，多一份期待”的乐趣
。

有奖发票活动开始以来
，扫码开票喜提红包的惊喜在大街小巷
、商场餐厅不断涌现。单张含税金额100元（含）以上的发票就可参与抽奖，使得不少消费者为了抽奖机会 ，在选购商品时会顺手添上几件心仪小物
，轻松达到参与条件 。

在上海奉贤区，百联南桥购物中心凭借有奖发票活动的拉动效应 ，实现了客流量与销售额双提升
。商场财务部负责人姚文娟介绍
，有奖发票活动开始后，商场增值税发票用量同比增长超过40% ，销售额较去年同期增长超过30%。

有奖发票活动还带动了不少消费者跨城打卡消费 。在浙江湖州一家白茶店内
，来自附近城市的沈女士手提七八份茶叶礼盒，“听说在湖州消费能参与发票抽奖 ，趁着白茶热卖
，特意过来凑个热闹，盼着能中奖沾沾喜气
。 ”

中山大学法学院教授杨小强认为 ，有奖发票活动以即时激励机制精准激活消费市场，还能有效增强消费者主动索要发票的意识
，进而推动经营者规范开具发票，进一步优化税收营商环境。

线上+线下 ，放大消费热潮

5月1日
，中超联赛第九轮，大连英博海发主场迎战重庆铜梁龙 。重庆市民刘先生是资深球迷 ，赛前他带着儿子在球场附近的杉杉奥特莱斯选购亲子球衣
，入住周边酒店，赛后还打卡了星海广场、东港威尼斯水城等景点 ，品尝特色美食。

每次消费后
，刘先生都不忘开发票，参与有奖发票活动
。“这趟行程我一共抽中了220元 ，单次最高中了100元
，有奖发票为观球之旅增添了意外惊喜。
”刘先生说 。

杉杉奥特莱斯商场运营负责人表示，赛事流量叠加假日效应 ，有效释放了消费需求，有奖发票活动又进一步放大引流效果
，助力赛事客流转化为消费增量，实现赛事经济与商圈消费双向赋能 、互促共进
。数据显示 ，“五一”假期
，杉杉奥特莱斯服装类营业额达2880万元，同比增长39.8%。

依托“五一 ”假期 ，各地各平台积极抢抓消费热潮
，创新升级有奖发票活动 。广东广州新增支付宝
、京东两大参与渠道，整合“政府奖补+平台让利”双重福利 ，“五一
”假期奖金池扩大至2000万元；大庆采用“线上即开即奖+线下定期专场”双模式
，线上侧重小额普惠提升参与感，线下通过大额奖项并联动重点行业企业推出专属折扣 ，还创新推出百货、家电 、汽车等定期专场抽奖活动；京东在各地“有奖发票 ”活动基础上
，推出“保底抽奖机制
”，5月1日至5月13日 ，用户打开京东APP搜索“发票抽奖”或“有奖发票 ”即可进入页面，享“抽10次必中现金
”
，活动上线至今，新参与用户数环比增长62%
。

截至目前 ，中国银联有奖发票服务吸引消费者参与活动近3亿人次。中国银联持续拓展多元化合作渠道
，并充分发挥银行卡组织身份，推动形成“政府资金引导+银行资源配套+商户让利跟进”的多层次促消费格局 ，引导新增消费开票参与抽奖 。

细化服务
，筑牢监管防线

消费习惯的改变，进一步带动经营者更加注重诚信经营 ，也对相关服务和监管提出更高要求
。

在广州南沙万达广场的一家火锅店内
，收银台旁关于有奖发票活动的宣传提示和操作指引格外醒目。“活动开展后，主动索要发票的顾客明显增多 。这促使门店必须确保每一笔消费都规范录入系统、及时准确开具发票 ，让财务流程更加严谨顺畅
，也推动我们在内部管理和规范经营上下功夫，把服务做得更细 ，把菜品质量抓得更好
。 ”门店客户经理蔡有杰说。

消费者开票积极性上来了，对商家有什么影响？为确保商家“有票开
、会开票、开好票
”
，在浙江，税务部门坚持服务与监管并重 、便民与规范同行 ，税务人员在各大商圈街区摆起咨询台
，向商户和市民发放《电子税务局开票指南》 。“我们还通过制作政策长图
、录制操作视频等形式，精准推送开票提醒 ，让开票流程看得见、学得会 、用得上。”衢州市税务局相关负责人说
。

在活动火热开展的同时
，各部门协同发力，加强对发票全程跟踪监控 ，筑牢公平公正的监管防线。中央财经大学政府管理学院教授杨燕英表示
，商务
、财政、税务等部门通过协同监管，特别是加强发票信息的实时检验和数据互通 ，将有效防范虚开发票 、红冲发票等违规行为
，有力确保活动的规范性和公平性 。广大商户和消费者应遵循发票开具
、抽奖等相关规则，共同营造公平、有序 、诚信的消费环境 ，真正实现让老百姓得实惠
、促消费稳增长的活动目标
。（记者 王 观）

《人民日报》（2026年05月11日 第 06 版）